PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SUMATERA BERLIAN MOTORS MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahuipengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada PT. Sumatera Berlian Motors. Jumlah populasi sebanyak 188 orang dengan teknik simple random sampling yang dihitung dengan rumus Slovin maka sampel pada penelitian ini berjumlah 128 orang. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini mempelihatkan baik secara parsial dan simultan harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Sumatera Berlian Motors. Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah perusahaan diharapkan dapat menambahkan fitur yang ada agar harga yang ditawarkan menjadi istimewa dan lebih meningkatkan lagi promosi secara online.